2018年4月、私はGoogle検索の結果が「ゴミ化」したと書いた。
きっかけは医療・健康情報のコアアップデート。有益な個人サイトが消え、厚労省などのお堅い機関だけが検索上位を独占した。そして2019年、この波は趣味・娯楽にまで広がり、インターネットから熱量と個性が消え始めた。
あれから7年。Google検索は改善したのだろうか。
2018-2019年：権威性だけが正義になった
発端はDeNAのWELQ問題だった。医療系ゴミまとめサイトが検索上位を占め、不正確な健康情報が広まったのだ。Googleはこれを受けて医療・健康関連の検索結果を大掃除した。まとめサイトの排除は歓迎すべきだった。
しかし問題はその後だ。国内外の研究を分かりやすく解説していた良質な個人サイトまで一律で検索圏外に追いやられた。Googleが選んだのは、記事の質を見抜く努力を放棄し、権威あるサイトだけ表示しておけばいいという安易な方針だった。
2019年4月の大規模コアアップデートで、この方針は日常生活の隅々にまで浸透した。プロ野球の試合結果を検索しても、表示されるのは共同通信の3行記事を転載した新聞社のコピペコンテンツばかり。熱量の高い個人野球ブロガーの試合感想はどこにもない。
Googleが最も嫌うはずのコピーコンテンツが、新聞社という「権威の衣」をまとった途端、無条件に上位表示される。明白なダブルスタンダードだった。
公平を期すために
Googleの判断にも一定の合理性はあった。
WELQ問題では、不正確な医療情報を信じた人が実際に健康被害を受けた可能性が指摘されていた。「誰でも自由に書ける」インターネットの美点が、命に関わる領域では凶器になり得ることが証明された。権威性を重視する方向転換は、ユーザー保護の観点からは理解できる。
問題は、その運用があまりに雑だったことだ。
医療情報で権威性を重視するのと、プロ野球の感想記事で権威性を重視するのは、全く別の判断であるべきだ。しかしGoogleは領域ごとの切り分けをせず、一律に権威性偏重のアルゴリズムを適用した。包丁で人が刺されたから、全国民から包丁を取り上げたようなものだ。
7年後の現在：何も改善していない
2025年現在、Googleの検索シェアは日本で約75〜80%、スマートフォンに限れば90%を超える。2018年からほとんど変わっていない。Google検索の品質がどうであれ、ほとんどの日本人はGoogleを使わざるを得ない状況が続いている。
では検索の質はどうか。
2022年、Googleは「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」を「E-E-A-T」に進化させ、「Experience（経験）」を追加したと発表した。建前上は実体験も評価するという。しかし実際には、個人が体験をもとに書いた記事よりも、大学や企業が形式的に書いた無難な記事が依然として上位に来る。
「何を言ったか」ではなく「誰が言ったか」。7年前に私が批判した構造は、そのまま残っている。
新たな病：AI生成コンテンツの氾濫
2023年以降、さらに深刻な問題が加わった。AI生成コンテンツの大量流入だ。
ChatGPTをはじめとする生成AIにより、誰でも大量の記事を生成できるようになった。これらのAI生成記事には共通の特徴がある。一見まともだが実体験がゼロ。当たり障りのない内容で、個性も熱量もない。教科書の劣化コピーのような文章だ。
Googleは「AI生成コンテンツは禁止しない。質で評価する」という立場を取っている。しかし実際には、AI生成記事が検索上位を占めるケースが増えている。
理由は単純だ。AI生成記事は「無難」だからだ。間違ったことを書かない。誰も傷つけない。リスクがない。Googleのアルゴリズムが求める「安全なコンテンツ」に完璧に合致する。
対して、個人が実体験をもとに書いた記事は「リスクがある」と判断される。主観的すぎる、偏りがある、権威性がない。そんな理由で順位を落とされる。
検索結果は「無難で無個性なAI記事」と「権威はあるが面白くない公式サイト」で埋め尽くされつつある。
スパムサイトの進化も止まらない
さらに厄介なのは、スパムサイトがGoogleのアルゴリズムを逆手に取っていることだ。
2025年のスパム業者は、もはや露骨なアフィリエイトサイトではない。会社概要、特定商取引法に基づく表記といった形式的な「権威性の体裁」を完全に整え、信頼できるサイトであるかのように偽装する。外見だけの権威が、真に有益な個人サイトを押し退けて検索上位に居座っている。
Googleが「権威性」を重視した結果、スパム業者は「権威性を偽装する」方向に進化した。いたちごっこだが、被害を受けるのは常に真面目な個人サイトだ。
若年層の検索離れ
こうした状況を受けて、若年層を中心にGoogle検索離れが始まっている。
X、Instagram、TikTokでハッシュタグ検索をしてリアルタイムの生の声を拾う。ChatGPTやPerplexityなどのAI検索でHow系の質問を処理する。Google検索を完全に置き換えるまでには至っていないが、「まずGoogleで検索する」という習慣が崩れ始めている。
真面目なブロガーが消えていく
最も深刻な問題はここだ。
どんなに時間をかけて調査し、実体験をもとに丁寧に書いても、検索結果では権威あるサイトやAI生成記事に負ける。何年もかけて育てたブログが、ある日突然のアップデートで検索圏外に飛ばされる。理由も分からない。修正しても戻らない。
多くの個人ブロガーがブログをやめている。これは個人の問題ではない。インターネット全体の情報の質の問題だ。真面目な個人ブロガーが消えるということは、インターネットから「個性」と「熱量」と「実体験」が消えるということだ。
白河の清きに魚も住みかねて
2019年、私はGoogleにこの狂歌を送った。
白河の清きに魚も住みかねて もとの濁りの田沼恋ひしき
江戸時代、松平定信は賄賂政治で知られた田沼意次の後を継ぎ、厳格な寛政の改革を行った。しかしあまりに厳しすぎて庶民は苦しみ、「清廉潔白すぎて息苦しい。賄賂まみれでも自由だった田沼の時代が恋しい」と皮肉られた。
Googleがやっていることは、まさにこれだ。検索結果をクリーンにしようとして権威あるサイトだけを表示する。しかしその結果、検索結果は無難で面白くないものばかりになった。しかもアルゴリズムを悪用する詐欺サイトには結果的に寛容な分、田沼よりたちが悪い。
7年経っても、この構図は変わっていない。
私たちにできること
Google検索が変わらないなら、私たちの側で対処するしかない。
Google以外の検索手段を併用すること。Xでのハッシュタグ検索、AI検索、英語ができればRedditでの情報収集。完全にGoogleを捨てることはできないが、依存度を下げることはできる。
良質な個人ブログを見つけたら、ブックマークし、直接訪問すること。Google検索に頼らず、直接その情報源にアクセスする。
そして、真面目に記事を書いているブロガーを見つけたら、SNSでシェアすること。Googleが評価しないなら、私たちが直接評価すればいい。
インターネットはGoogleのものではない。
